Изследователски бюстове Чест мит Австралийците вярват за китайския пазар на луксозни стоки

Икономическият (и буквален) Grim Reaper от 2020 г. заби косата си дълбоко в сърцето на луксозните марки.



Докато почти всяка индустрия в днешната глобално свързана икономика е била засегната от кризата с COVID-19, луксозните марки са особено засегнати. Разбираемо е, наистина: в момента хората са много по-загрижени за закупуването на маски за лице и алкохол по време на заключване отколкото модни чанти или бижута.

На всичкото отгоре, търговията на дребно е напълно забранена, благодарение на The Bat Kiss - съществена част от цялото луксозно изживяване - и докато онлайн търговията на дребно се справя добре, мнозина биха поставили под въпрос „смисъла“ на закупуването на луксозни стоки точно сега & hellip; Хората остават вътре, така че има по-малко публика за вашето ново Louis Vuitton flex, така че защо да инвестирате вашата трудно спечелена монета?



Всъщност продажбите на луксозни стоки (или липсата им) са може би един от най-добрите показатели за световната икономическа перспектива. Фондовите пазари може да се противопоставят на логиката но тримесечните отчети от най-големите търговци на лукс в света не са: нещата изглеждат мрачни за луксозния сектор в момента, както нещата са за много бизнеси.



СВЪРЗАНИ: Защо луксозните стоки могат да бъдат по-добър икономически показател от фондовия пазар

Много наблюдатели коментираха възхода на „отмъщението“, особено в Китай. Идеята гласи, че тъй като потребителите на лукс са били „гладни за пазаруване“ по време на първите етапи на карантината, те сега са свръхкомпенсирани, като се хвалят повече от обикновено, CNBC отчетено през май. Това е разказ, който има някаква фактическа основа, доколкото китайската търговия на дребно е забелязала скок, след като ограниченията са облекчени в най-многолюдната държава в света.

Това обаче е и разказ, който поставя под съмнение някои от западните предубеждения за китайците нов богат - тропи, които докато Пандемията се проточва, са се оказали все по-малко точни.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Chopard Official (@chopard) на 7 юли 2020 г. в 1:09 ч. PDT



Китайските купувачи на лукс, особено по-младите купувачи (Gen X, Millennials & Gen Z) проявяват далеч по-зрял подход към закупуването на луксозни стоки, отколкото предполага популярната култура, Vogue бизнес се отнася. Това е отразено в цифрите за луксозни продажби извън Китай, които отразяват далеч по-консервативния (и реалистичен) подход към търговията на дребно сред китайските потребители, отколкото дивите шумотевици на „отмъщението купуват“ много от предсказаните.

Докато разпознаването на марката все още е огромен фактор за задвижване на купувачите, китайските луксозни потребители все повече избират луксозни марки, тъй като те обикновено се справят с модните тенденции, вместо да ги карат. Разбира се, колекциите се сменят всеки сезон, носейки със себе си нови режими и идеи, но основните колекции на всяка луксозна марка - независимо дали говорим за колани Gucci или Rolls-Royce Phantoms - остават вечни (и желани).

Освен това, луксозни скоби като чанти Hermes, обувки Bally, фин коняк или a ‘Граал’ Rolex не само издържат на променящите се вкусове, но могат да бъдат наистина ценни инвестиции - ако се поддържат правилно. Всъщност, известният Birkin на Hermes е очевидно по-безопасна и по-печеливша инвестиция от златото, според Багънтър . Това е начинът, по който богатите стават по-богати и може би е един от начините, по които австралийците могат да накарат парите си да работят по-трудно за себе си: чрез преследване на по-неконвенционални възможности за инвестиции, като луксозни стоки.



Другото голямо изнасяне от Vogue’s изследването е, че китайските потребители на лукс може би не са всички крави в брой, които реакционните елементи в австралийските медии биха ни накарали да повярваме. Vogue разкрива, че шокиращо голям брой китайски потребители, които са изследвали, дължат, за да си позволят своите луксозни предпочитания, като мнозина вземат заеми и изпадат в нездравословни модели на свръхпотребление.

Много австралийци си представят китайците от средния или висшия клас, че имат почти безкрайни резерви в брой, които да харчат за луксозни етикети, но истината е далеч по-обикновена - и тревожна. Това е урок, на който австралийците трябва да се вслушат бързо, особено през 2020 г .: не живейте над възможностите си и не гонете луксозни стоки, ако не можете да си ги позволите.

По същество: китайските вкусове стават все по-зрели, но малцинството е обсебено от просто преследване на луксозен начин на живот, до точката на финансова разруха & hellip; Което е вярно за почти всеки луксозен пазар. Още по-важно, докато Китай едва ли ще бъде златната марка луксозни марки, на която се надяваха през 2020 г., луксозните марки все още трябва да инвестират в разбирането на китайския пазар. Не можете да пренебрегнете 1,4 милиарда души.