Добре дошли пристигането на „екологични“ часовници може да бъде прозорец към бъдещето на лукса

Докато бяхме заети с „Целувката на прилепите“, публичният диалог около изменението на климата и устойчивостта взе огромни последици през 2020 г. Лесно е да се забрави, че Австралия е претърпяла едни от най-тежките пожари в историята само преди месеци, пряк резултат от глобалния затопляне и разчистване на земя сред другите фактори.



Реалността е, че повечето бизнеси оказват огромно въздействие върху околната среда - селско стопанство, минно дело, строителство, производство & hellip; Всъщност луксозните марки, особено производителите на часовници, имат едни от най-големите отпечатъци върху околната среда и най-съмнителните етични практики поради рядкостта на стоките, с които търгуват и създават.

Mondaine, швейцарска марка за измерване на времето, най-известна със своите часовници и часовници, използващи емблематичния дизайн на часовника на швейцарската федерална железопътна гара, се опита да демонстрира способността на часовникарската индустрия да стане по-устойчива с пускането на тяхната екологична колекция Essence от швейцарски железопътни часовници по-рано тази година.

Минималистичните часовници, които използват интензивно устойчиви материали, са направили вълни за своето бъдещо мислене - но също така са привлекли цинизъм и критика от страна на инсайдерите на часовници, както този Instagram от независим часовникар Без глупости часовникарство разкрива.



„Часовникарската индустрия & hellip; (не) пука за околната среда “, разкрива No Bullshit Watchmaking.

„Доста късно на сцената, няколко компании се опитаха да дадат своя принос за намаляване на отпечатъците им и да станат по-екологични.“ „⁣

„Mondaine’s Essence collection & hellip; се опитва да докаже, че устойчивостта и добрият дизайн могат да вървят ръка за ръка. & hellip; (използване) на естествено получени материали и слънчева енергия по време на сглобяването. Те използват кварцов механизъм Rhonda 513. Пластмасовият калъф, който съдържа движението, е органичен и е направен от рициново масло & hellip; текстилните и устойчиви каучукови каишки се предлагат с естествена коркова подплата и опаковки за многократна употреба, изработени от рециклирани PET бутилки. '



„Очевидно това се счита за екологичен часовник? Както можете да видите, стандартите са доста ниски. '

О,

Докато часовникът на Mondaine със сигурност е стъпка в правилната посока по отношение на конструкцията си, като кварцов часовник той все още се захранва от батерии - и батериите са ужасни за околната среда. Това е доста критичният недостатък и кара мнозина да се чувстват така, сякаш колекцията Essence е повече стил, отколкото същност (макар че е лесно да бъдеш циничен).



От другата страна на монетата, друг коментатор на Instagram също направи някои забележителни точки:

„Реалността е, че часовникарската индустрия, каквато е в момента, няма много свобода за„ екологичен “бизнес. Благородните метали и естествените скъпоценни камъни са ужасни за околната среда - а въглеродният отпечатък за един часовник е наистина висок & hellip; ако искате истински екологичен часовник, тогава единственият вариант, за който се сещам, е слънчев часовник, направен от компост. '

Въпреки че е редно да бъдем критични към корпорациите, които се опитват да омаловажат, не можем да не почувстваме, че тук има определено ниво на „синдром на високия мак“ или поражение. Разбира се, Mondaine Essence може да не е перфектна, но поне Mondaine полага усилия. Не е ли важен итеративният напредък? Това е повече от много други, много по-големи марки правят.

Някои големи играчи в индустрията, които се засилиха по отношение на устойчивостта, включват Chopard, които от юли 2018 г. преминаха към използването само на 100% етично злато във всичките си часовници и бижута (както и за Палмо д’Ор, както е показано на снимката по-горе) и IWC Schaffhausen, която преследва агресивни екологични и социални цели, включително намаляване на емисиите на парникови газове с 10%, използване на екологични опаковки и постигане на равенство между половете за обучение.

Всичко това отразява нарастващото желание сред потребителите - включително потребителите на лукс - марките да бъдат по-отговорни, устойчиви, етични и да имат повече социално съзнание. Хората гласуват с портфейлите си: на силно конкурентния пазар (който е станал по-конкурентен едва през 2020 г.) марки, които правят иновации и остават релевантни за потребителите, ще излязат победители, дори малки играчи като Mondaine.

Надяваме се, че ще видим още повече луксозни марки да поддържат топката и да възникнат някои по-съществени промени в индустрията.